E-Cards

E-Cards sind kleine multimediale Clips, die ein Produkt vielseitig und verspielt darstellen. Meistens in Flash programmiert transportieren sie zahlreiche Informationen zum angebotenen Produkt und manchmal (bei Songs oder DVDs) Teile des Produktes selbst.

Ausgestattet mit Gewinnspielen, Tourdaten, Preislisten oder E-Commerce-Anbindungen fesseln sie (wenn sie gut gemacht sind) die Betrachter und führen in der Regel zu einer sehr guten Conversion Rate. Denn Ziel der E-Card ist neben dem Branding natürlich der Besuch auf einer Website oder eine sofortige Transaktion.

Links stehen Beispiele von E-Cards, wie surver:net sie produziert hat. Gerade die oberste - "Californication" von den Red Hot Chili Peppers - kann durchaus als Meilenstein betrachtet werden, hat sie dieses Genre der Online-Werbung maßgeblich geprägt, da es so etwas vorher schlichtweg nicht gab.

Die hier abgebildeten E-Cards sind zwischen 1999 und 2002 entstanden, also in Zeiten, als man mit der zur Verfügung stehenden Bandbreite noch erheblich sparsamer umgehen musste, als dies heute der Fall ist. Heute sind vollständige Videos in Mails keine Besonderheit mehr. Damals wäre dies im Sinne der Konsumentenfreundlichkeit nicht gegangen.